Como parte del análisis para conocer el comportamiento plural e independiente del electorado en la entidad, así como conocer su percepción sobre quienes se postulan a un puesto de elección popular, autoridades electorales presentaron y recomendaron el libro “Las campañas a Gobernador del Estado de México en 2017. Publicidad política, cobertura en medios y comportamiento electoral”, el cual forma parte del número 42 de la serie editorial Breviarios de Cultura Política Democrática del Instituto Electoral del Estado de México (IEEM).
Durante el evento virtual realizado en el marco del XXXI Congreso Internacional de Estudios Electorales, SOMEE, el consejero presidente del Instituto Electoral de Guanajuato, Mauricio Enrique Guzmán Yáñez, expuso que la obra aborda tres temas importantes referentes a la publicidad política, cobertura en medios y comportamiento electoral, aspectos que son relevantes para comprender lo que se vive actualmente en el país de cara a los próximos comicios.
Añadió que se analiza la transformación de los partidos políticos para acercarse a los votantes y porqué éstos, pueden sentirse poco motivados para participar, además de profundizar en lo importante que es diseñar y desarrollar una campaña política que permita posicionar el mensaje, por lo que es un referente en el estudio del comportamiento político en la entidad.
En este sentido, el Consejero Presidente del IEEM, Pedro Zamudio Godínez, coincidió en que es una lectura obligada para todos aquellos que estudian la ciencia política, ya que en 138 páginas que conforman los cuatro capítulos y las cerca de 100 referencias, se expresa una idea clara sobre cómo se encuentra la entidad en materia de participación e interés por el voto.
Explicó que, cada tema que se toca en el libro está escrito con claridad y refleja una investigación meticulosa, por ejemplo, el último capítulo, en donde se habla sobre el análisis de las campañas para gobernador en el estado de México, se destacó que aquella que tuvo mayor aceptación y difusión, fue una que se basó en mensajes positivos, es decir, se demostró que los temas afirmativos pueden llegar a tener mejores resultados en un electorado que no vota permanentemente de la misma manera.
A su vez, uno de los autores del libro, Oniel Francisco Díaz Jiménez, ,quien trabajó en conjunto con Miguel Eduardo Alva Rivera, mencionó que la génesis de la obra muestra cómo está la competencia política en el Edoméx, el cual se veía como bastión de un partido hegemónico, pero es más bien un estado competitivo electoralmente, así como multipartidista, la principal razón de ello, es el desalineamiento de los electores hacia los partidos políticos y cómo el desencanto generado da como resultado que se creen más y mejores estrategias de campañas políticas.
Es decir, agregó, las y los candidatos se tienen que adaptar a las nuevas herramientas tecnológicas para dar a conocer sus plataformas políticas y acercarse más a la ciudadanía y también tratar de conocer qué tanto influye la participación de los medios de comunicación en la toma de decisiones.
Así, bajo la moderación de la Consejera Electoral del IEEM, Karina Ivonne Vaquera Montoya, quien comentó que la obra permite comprender cómo se viven las campañas políticas en la entidad, aprovechó para informar que se puede solicitar de manera gratuita a los correos del Centro de Formación y Documentación Electoral (CFDE) ceditorial@ieem.org.mx y biblioteca@ieem.org.mx.
